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內容簡介
美國視覺系統設計第一好手
第一代iphone介面圖示設計師
菲利克斯˙薩克威爾（Felix Sockwell）
第一線公開！被採用與被否決的真實案例
合作客戶
APPLE、YAHOO、AT&T、FACEBOOK、
GOOGLE、SONY、 NEW YORK、TIMES
圖像力量大！這是一本把圖像當作文字來使用的書。
圖示是一切！從表情符號的頻繁使用，到美國大選海報、《紐約時報》app圖示、臉書壁畫、加州國家公園路標……，我們隨處可見各種圖示，圖像已經是比文字，更快、更強大的視覺語言。任何顏色、符號、圖表、表情符號、按鈕、logo商標或者視覺路標——任何能夠代表想法或圖片的東西。
Felix Sockwell是第一代iPhone介面圖示設計師，他的合作客戶全是線上大品牌，這位美國視覺系統設計第一好手，將在本書首度公開從業25年生涯的重要作品與慘痛經驗。
本書從四大類主題的經典案例談起：1.互動圖示設計、2.品牌設計、3.平面設計、4.路標設計。
從草圖、提案，到再提案，Felix Sockwell公開分享他親身經歷的設計發想與執行過程，以及各個成功與失敗的設計作品。
他認為，圖示是一種可以全球通用的表達。像是表情符號（Emoji），這種最近流行的輸入形式，是眾多常見的感情和情緒縮寫。甚至我們的縮寫語言——LOL（Laughing out loud，大聲地笑），OMG（Oh my god！我的天呀），LMAO（laugh my ass off，超級好笑）——也慢慢被圖示所取代。沒人有時間打字。誰知道呢？也許未來的鍵盤會包含流行的表情符號。
圖示是藝術，也有用途。比如，最理想的道路圖示，就是能完美融入風景，又能清楚提示使用者往哪裡走。資訊必須要簡潔、直觀、跨越任何語言。
另外，在談到創作品牌商標時，作者認為，「創作圖片的樂趣之一就是講故事，偉大的品牌都在講故事，這就是為什麼我們能與品牌建立聯繫，並成為忠實的追隨者。」想想你平時看到的那些品牌，定義品牌的元素是商標，而許多商標多年來已經變成了圖示，比如，紅十字會、蘋果公司、NBC、女童子軍、花花公子和星巴克等，用圖像做設計，絕對是進行中的未來趨勢。
作者介紹
菲利克斯˙薩克威爾Felix Sockwell
藝術家、平面設計師和藝術總監，專門創作標誌、圖示和圖示系統、壁畫和動畫。
住在新澤西州的楓林鎮。更多關於他的作品，請上www.felixsockwell。
合作客戶──APPLE、YAHOO、FACEBOOK、GOOGLE、NEW YORK TIMES、
合作設計師──施德明設計公司 Stefan Sagmeister、五芒星設計公司Michael Bierut、Debbie Millman……
主要設計有：
˙協助研發第一代iPhone的GUI（圖形化使用者介面）
˙研發《紐約時報》第一版iPhone的GUI
˙設計FACEBOOK總部大樓壁畫
艾蜜莉˙帕茲Emily Potts
在設計行業擔任作家及編輯，有20多年歷史。目前為一位獨立作家，在設計行業為各種客戶工作。
前言導讀
史蒂芬˙海勒Steven Heller
住在紐約市，過去33年，擔任《紐約時報》的藝術總監，在《紐約時報》書評雜誌工作了近30年。目前，他是MFA設計師的聯盟主席，並為《紐約時報》書評撰寫視覺專欄。作為作者及合著者，他編輯了100多本關於設計和流行文化的書。
個人部落格《海勒日記》(inprint.printmag.com/dail-heller)。
網址：www.hellerbooks.com
專文導讀
˙漫談圖示的變化──Bill Gardner 比爾˙嘉納∣標誌Lounge和花園設計公司創始人
˙藝術總監與插畫家合作的速成指南──John Korpics 約翰˙柯比克斯∣ESPN、FORTUNE、InStyle、Esquire及GQ前創意總監
˙把《紐約時報》的多種聲音插畫化──Brian Rea布萊恩˙雷∣前《紐約時報》藝術總監
目錄
11 作者序 Introduction
15 互動圖示設計 Interactive
32 漫談圖示的變化──Bill Gardner 比爾˙嘉納
35 品牌設計 Branding
113 平面編輯設計 Editorial
114 藝術總監與插畫家合作的速成指南──John Korpics 約翰˙柯比克斯
124 把《紐約時報》的多種聲音插畫化──Brian Rea布萊恩˙雷
137 路標引路設計 Wayfinding
156 關於作者
157 索引
序
什麼是圖示？對我來說，那意味著一切，真的：顏色、符號、圖表、表情符號、按鈕、logo商標、同位素（isotope）或者視覺引路路標（wayfinding visual）——任何能夠代表想法或圖片的東西。圖示為醫療、交通、品牌傳遞資訊，它們能完成你讓它們做的任何事（反之亦然），圖示幫你找到廁所，辨認你最愛的品牌，或者引你踏上新的冒險旅途。
這本書會通過形式與功能、藝術與科學揭示圖示的奧祕，並嘗試為我們與充滿短句式含糊溝通的未來隔閡建立起橋樑。最近幾年，長句式溝通已經開始向短句式溝通讓步。相比於圖示（或表情符號）所能表達的實用簡寫，詞語正在失勢。想像一下，將來會有種新語言——和葡萄牙語、英語、西班牙語都不一樣，想像一場只用圖示進行的交談。
對我來講，圖示是一種類似無襯線字體字母表的功能：圖示是一種快速凝練的，可以全球通用的表達。它們不會過分裝飾。它們也令人愉悅。表情符號（Emoji），這種最近流行的輸入形式，是眾多常見的感情和情緒縮寫。甚至我們的縮寫語言——LOL（Laughing out loud，大聲地笑），OMG（Oh my god！我的天呀），LMAO（laugh my ass off，超級好笑）——也慢慢被圖示所取代。沒人有時間打字。誰知道呢？也許未來的鍵盤會包含流行的表情符號。
圖示，就像藝術，存在於你的認同裡。除了繪製圖示的創意過程，我們也考慮突顯新的用途——動畫、雕刻、標識和藝術——以及每條規律如何相互影響，使我們如何更好的理解它們和我們自身。
我們時而談論談判和妥協的藝術，以及由於被忽視而忍受失望的藝術家。直到圖示不工作了，或者直到人們感到迷失、挫折、困惑的時候，他們才會思考圖示藝術。比如，道路圖示最理想的狀態就是完美融入風景的同時，能夠提示使用者往哪走，去做什麼。資訊要簡潔、直觀、跨越任何語言。創作圖片的樂趣之一就是講故事，誘惑你的觀眾沉浸在未知感中，在熟悉的事物周邊玩花樣。偉大的品牌都在講故事，這就是為什麼我們能與品牌建立聯繫，並成為忠實的追隨者。
不同品牌，彼此間不能像圖示那樣既有聯繫又相互獨立。想想你平時看到的那些品牌，定義品牌的元素是商標。許多商標多年以來已經變成了圖示。比如紅十字會、蘋果公司、NBC、女童子軍、花花公子和星巴克。在這本書中，我們會看到我設計的幾款品牌類圖示。
我對圖示設計藝術的情感早在大學時期就出現了。我被委託去設計一個鼓勵戲迷購買學校戲劇季票的海報。我當時不知道自己在幹嘛，只是隱約覺得處理空間和圖像這種事情讓我感覺親切。劇院從來沒雇用過設計師，他們所有的宣傳素材就是一張 8.5×11英寸（21.5×28cm）的紙， 對折一半，上面列有節目清單和訂閱表格。
到學期結束時，我的N字折海報（兼作郵件文宣和表演手冊的作用）已經加印了四次，劇院的觀眾人數也從四成增加到滿座。如果這還不夠的話，有一天，當我在當地一家餐館吃漢堡的時候，一位服務員——透過一位廚師的引薦——走近了我的桌子。她問：「你是那張充滿圖示的彩色海報設計師嗎？」我當時措手不及，「是的。」我回答。她說：「我想告訴你這張海報對我有多重要。我父母因此來到滿座的劇院看我演出，而且我可能就快去紐約了！」。我不知道該說些什麼，她牽起我的手，走近了，緩緩地一抹微笑，爬上了她盈眶的注視中，「你改變了我的生活，謝謝你。」
在這些頁面中，90%秀出來的都是實際發想過程中未被採用的作品。有些也成為新風格的探索草稿，樂觀中帶著幾分滑稽。在我25年的從業生涯裡，我和向量圖示一起經歷了各種高潮和低谷。如果能道出箇中滋味如何，你大概就不會想去上藝術設計學校了。
詳細資料
- ISBN：9789579072151
- 叢書系列：
- 規格：平裝 / 160頁 / 21.5 x 25 x 0.8 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> > >
內容連載
用一套聰明的圖示系統，為新聞業領導者開拓新疆域
2007年第一代iPhone推出不久後，紐約時報藝術總監霍伊‧威恩和卡洛琳‧圖蒂諾委託我為全新《紐約時報》app的所有頁面設計圖示。紐約 時報的app是第一代的媒體類app，所以在當時對我來說也是全新的領域。這些圖示的設計意圖，比起本書中其他圖示系統要更加隱形和低調。我預期的效果就是，當你閱讀到了圖示時，就看到了資訊本身，而不是造形藝術。當你需要連結到某個頁面時，點擊這些圖示，就能立刻到達。
針對這個項目的一些規則：
• 每種類別單一圖形
• 沒有漸層（有別於《時代週刊》）
• 對全球語種使用者都簡單可用
• 均衡統一的圖形處理手法（包括統 一方塊、圓、三角的搭配）
• 快速讀懂
最能啟發我、令我著迷的是，人們如何對圖像做取捨，如何傾向擷取某個特定圖像而非另一個。以鬱金香圖示為例：13年前，在iPhone誕生以前，鬱金香圖示曾被廣泛使用在佳能相機和其他類似設備上，意思是照片，或者更確切地說，表達靜止的生命體。
我起初為「訃聞報導」版設計了一個墓碑圖示，但客戶覺得太消極了，沒有人願意被這圖示提醒回想起他那死去的叔叔。諷刺的是，他們最後決定使用鬱金香圖示。不允許用骷髏來代表死亡無疑是有些荒唐的，但人們就是不願去面對人會死亡的這個真相。更何況在大多數其他國家，沒有人會出去買鬱金香，而是直接就火化了。
另外，「運動」也是塊難啃的骨頭。因為要覆蓋那麼多種不同的運動，這個圖示被設計得很複雜。我起初給了他們幾個不同選項，第一版中他們決定用一件裁判衫做圖示，隨即改成了一個普通的球。我猜測隨著時間的推移，人們會更習慣於這個類似網球的圖示創意。我進一步把線條做細化處理，讓這個球的圖形更像一顆通用的球。
...文丨將爺 今天是3月18日。中學語文課本有篇《紀念劉和珍君》，是魯迅名篇。讀過這文章的孩子，都知道，今天是先生悲憤的日子。百年風雲，世事巧合。有些事的弔詭，震顫人心。今天，很多喜歡魯迅的文友，應是悲憤的。他們的心，被一篇文章擊疼了。這文章，標題叫「一位高中生給『方方阿姨』的信」，刷屏朋友圈。...該文截屏 作者說，他是16歲的高中生。他文章中，多次引用魯迅，談論魯迅。有轉發這文章的人說，這孩子是想當「少年魯迅」呀！我讀了兩遍文章，每讀一次，心都是顫抖的，甚至充滿恐懼。這算是我近年閱讀中，遇到最心悸的文章了。當然不是怕文章裡面的內容，而是這種玩法打法，令我不寒而慄。只要有起碼的常識判斷，都能讀得懂這文章在說什麼，想幹什麼！何況，從文本修辭技術來講，這文章也完全不值一提。幾乎所有人都在討論，這是孩子寫的嗎？當然，無法查證，也無需查驗。有人說，真是太雞賊了。這文風，哪像16歲，恐怕是61歲吧！這些我也不想爭了！我想說的是，不論作者多少歲，都請放過孩子吧。「救救孩子」，這四個字，也是先生當年最響亮的吶喊！...該文截屏 如果要問我，到底怕這篇文章什麼？我無法承受的傷害是——寫作倫理與文化人格怎能坍塌到如此地步？不論作者是不是孩子，文化都不應承受倫理喪失如此之痛！這是對文明的公共傷害！這個時代的寫作，確實有很多投機行為。但是，丟掉再大的底線，我認為，也絕不能拿孩子的手放冷槍。如果連孺婦也不能倖免於價值爭議之下的人性災難，那真的就太可怕了。是的，這篇文章，我不想進行內容的價值分析。也以此表明對雙方觀點保持平等尊重！只是想說一下，我們絕不能背離基本的倫理常識。新聞有新聞倫理，文學講文學倫理。很早以前，有一部有名的電視劇，叫《16歲的花季》。那裡面的花季少年，是純真的，陽光的，是乾淨的，是自信的，是嚮往自由的。可是，這個給作家方方寫信的所謂高中生，通篇文章語態，陰陽怪氣，笑裡藏刀，刻毒詛咒，缺乏倫常。...「你良心讓狗吃了嗎？」「真是禽獸不如啊！」，孩子，你這樣的敘述，自以為很聰明。但是，你這是在面對一個65歲的老人呀！65歲的老太太呀！只要有起碼人性底線和文明倫理，也知道這樣用語是何其低劣惡俗骯髒！這才是我真正的害怕所在！我不論你是多大年齡，也不論你是哪門哪派，更不能你主動被動，甚至不論誰是誰非，但是，我可不可以說，請保持起碼的人倫道德？白紙黑字！蒼天在上！是的，我不願意拿這個「孩子」的文章內容來舉例，也是不想陷入某種價值分歧的爭議浪潮中。但是，有一個基本現象，在疫情期間，每天午夜，有千萬人都在等待閱讀方方日記，微博微信的流量風暴，背後也是一種真實的民意。注意，民意背後，就是人民。這些人，大多都比16歲孩子更有成熟的價值判斷能力，他們會有方方這樣年紀的老人，也會有16歲高中生。孩子，你給方方寫這樣的信，有沒有想過，這些認同者，也是你的同胞同袍？如果不能以人性倫理相待，這又是怎樣的殘酷？疫情終將結束，人們能夠普遍記憶的聲音，也肯定不只是「方方日記」，也有很多孩子你心中的正能量。這個都是真實的存在！這些聲音背後，也都是同胞同袍，也都應溫和善良相待。我不知道，孩子，疫情中，你聽過李文亮那句「健康的社會不應只有一種聲音」嗎？聽過艾芬那句「老子就要說」嗎？就算是逝者無聲，生者不言。但是，我們總歸還是要做個人吧？做個人，可不只是你說的「給媽媽做個飯」那麼簡單。孩子，你不願公開你的名字，我很理解！或者，你也不是個孩子。不論如何，我真心希望，以後真的不要再用孩子的手來放冷槍了！這真的不涉及任何價值爭議，僅僅是基於寫作行為的起碼人性倫常的判斷！最後，我還要糾正你一點，你說你16歲了，而方方她已經65歲了。只要有起碼常識，你都不應叫她阿姨，應該叫她奶奶。是的，16歲很嫩。在一個65歲的老人面前，你真的就是個孫子！文章交流或商務轉載授權責任編輯：李伊茗
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